USA ako značka
Za propagáciou tejto obrovskej krajiny, ktorá ponúka pre cestovateľov z celého sveta široké spektrum atraktívnych destinácií, sa už niekoľko rokov ukrýva značka Brand USA. Aj preto je tu priestor, aby sme vám ju predstavili.
Brand USA, prvé partnerstvo verejného a súkromného sektoru v USA, ktoré vzniklo v roku 2010 vďaka zákonu o podpore cestovného ruchu. Cieľom je propagácia Spojených štátov, ako turistickej destinácie a informovanie turistov z celého sveta cestovaní a postupoch v USA. Jej poslaním je zvyšovať prílev turistov z celého sveta a tak samotnú návštevnosť USA s cieľom podporiť americkú ekonomiku a zlepšiť imidž Spojených štátov vo svete. Tento verejno-súkromný subjekt začal svoju činnosť v máji 2011 a momentálne má viac ako 900 obchodných partnerov. Na jeseň minulého roka sa poprední predstavitelia cestovného ruchu USA, vrátane vysokého manažmentu Brand USA, stretli so samotným prezidentom Donaldom Trumpom. Zhodli sa na skutočnosti, že cestovný ruch môže rozhodujúcim spôsobom prispieť k zníženiu deficitu obchodnej bilancie, pričom je potrebné zvýšiť úsilie, aby cestovný ruch rástol bez toho, aby bola ohrozená bezpečnosť štátu.
Zopár informácií pre lepší prehľad
USA zaznamenali plusové hodnoty, ako napríklad:
Zvýšenie počtu návštevníkov o 1,13 milióna
4,1 miliardy USD dodatočných výdavkov
O 52 000 pracovných miest viac
Na federálnych a miestnych daniach sa vybralo 1,17 miliardy USD
Celkový ekonomický dopad v hodnote 8,9 miliardy USD za rok 2018 jednoznačne potvrdzuje úspešnosť marketingových aktivít zacielených na podporu cestovného ruchu v USA a tak aj naplnenie sloganu organizácie „Cestovanie má význam pre obchodovanie, biznis a zamestnanosť.”
Podľa štúdií spoločnosti Oxford Economics iniciatíva spoločnosti Brand USA počas uplynulých šiestich rokov pomohla do USA pritiahnuť o 6,6 milióna návštevníkov viac, čo výrazne prospelo ekonomike USA v objeme 47,7 miliárd USD (len na daniach sa vybralo kumulatívnych 6,2 miliardy USD).
Minulý rok BRAND USA spustila GoUSA TV, prvú televíznu sieť svojho druhu s licencovaným obsahom krátkych, stredne dlhých a dlhých videí, ktoré sú inšpiráciou a akousi symbolickou pozvánkou pre cestujúcich, ktorí sa rozhodujú navštíviť USA. Dnes je k dispozícii každému na Apple TV, Amazon Fire a Google Chromecast.
BRAND USA tiež produkuje vlastné propagačné filmy. Ten najnovší o dychvyrážajúcich cestách, starých domovoch, málo známych prírodných drahokamoch či skrytých chodníčkoch tvoriacich prírodnú tapisériu Ameriky, bude mať premiéru vo februári 2020.
BRAND USA sa prezentuje jednak doma, ako aj v zahraničí. Len na sociálnych sieťach eviduje vzhliadnutých 12miliónov minút videa.
Pre inšpiráciu navštívte nasledovnú podstránku. Ak si chcete ušiť výlet na mieru, pomôže vám tento plánovač.
Lucia Mašková / Tlačová konferencia Brand USA, IPW 2019 Anaheim
Fotografie: Skeeze, Hikersbay Brigitte Werner, Free-Photos, Alex G, David Mark, Oliver Weidmann / Pixabay
